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【6/10は無糖茶飲料の日|1歳刻み!7,000万人の購買商品ランキング】「無糖茶」男女総合ランキング!「特茶」は25歳、「胡麻麦茶」は64歳がピーク!

CCCマーケティンググループ
~ランキングトップ3は緑茶!「生茶」はラベルレスでZ世代に人気?~

CCCマーケティング株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:田代誠)は、7,000万人を超えるT会員の購買データをもとに、1歳刻みで性年齢別の購買傾向を読み解いた「1歳刻み!7,000万人の購買商品ランキング」調査を実施いたしました。今回は、来る6月10日の「無糖茶飲料の日」にちなんで、全国15~69歳の男女が2021年3月1日~2022年2月28日の1年間に購買した「無糖茶」カテゴリーから、購買商品ランキングの結果を発表いたします。なお、本調査内での「無糖茶」とは、麦茶・緑茶・ウーロン茶など茶葉を使った飲料の内、「無糖」に分類されるものを指します。





調査結果概要

・【男女総合・購買ランキングTOP3】「おーいお茶」「伊右衛門」「綾鷹」
・【緑茶・1歳刻みランキング】大定番の緑茶、「生茶」はラベルレスでZ世代に人気?
・【麦茶・1歳刻みランキング】麦茶は小さな子ども用に購入?
・【トクホのお茶・1歳刻みランキング】「特茶」は25歳で、「胡麻麦茶」は64歳でピーク!



【男女総合・購買ランキング】無糖茶の総合ランキング(TOP30)



「無糖茶」カテゴリーにおける男女総合の購買ランキング、1位は伊藤園「おーいお茶」、2位はサントリー「伊右衛門」、3位はCCJC(日本コカ・コーラ)「綾鷹」と、トップ3は緑茶ブランドがランクインしました。
4位以降は麦茶や烏龍茶など、さまざまな種類のお茶はもちろん、機能性表示食品(機能性)や特定保健用食品(トクホ)の商品もランクインしています。好みや目的に応じて、購入する商品はどのように変化するのか、ブランドごとに1歳刻みのランキングを読み解きます。


【緑茶・1歳刻みランキング】大定番の緑茶、「生茶」はラベルレスでZ世代に人気?



※グラフの縦軸は人気ランキング、横軸は年齢のグラフ

前述の通り、総合ランキングのトップ3は、1位が伊藤園「おーいお茶」、2位がサントリー「伊右衛門」、3位がCCJC(日本コカ・コーラ)「綾鷹」で、年齢によるランキング推移はほとんどありません。日常的に飲む緑茶は、それぞれ自分の好みに合わせて購入していることも考えられます。
一方、総合ランキング6位に入っているキリンビバレッジ「生茶」は、15~23歳では4位ですが、その後降下し、40代後半で若干上昇する特徴的な動きを見せています。2021年3月以降に開始されたリサイクルペットボトル採用や、ラベルレスシリーズの発売などの取り組みから、社会課題に対する意識の高いZ世代でランキングが上昇しているのかもしれません。


【麦茶・1歳刻みランキング】麦茶は小さな子ども用に購入?



総合4位の伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」と、7位のサントリー「GREENDAKARA やさしい麦茶」のランキング推移に注目してみます。
20代にかけてランキングが上昇しており、25歳~43歳あたりまで高い順位を維持していました。ノンカフェインで赤ちゃんも飲めることから、小さな子どもがいる家庭や、外出先の子ども向けの水分補給として、よく購入されているのかもしれません。


【トクホ系のお茶・1歳刻みランキング】「特茶」は25歳で、「胡麻麦茶」は64歳でピーク!



トクホのお茶は、おもに「脂肪に効果のあるもの」と「血圧に効果のあるもの」に分類されます。このうち、脂肪に効果のある サントリー「伊右衛門 特茶」をみてみると、総合ランキングのピークは26歳の4位で、緩やかに降下していく様子がみられました。一方で、血圧に効果がある CCJC(日本コカ・コーラ)「からだおだやか茶W」は、25歳の24位から66歳の18位まで、サントリー「胡麻麦茶」は、20歳の18位から64歳の10位まで年齢とともにランキングも上昇していました。脂肪は若いうちから気を使う方が多く、血圧は30代にかけてじわじわと気に掛ける方が増えるのかもしれません。

サントリー「伊右衛門 特茶」と、花王「ヘルシア」の性別による人気ランキング推移の差も見てみます。


サントリー「伊右衛門 特茶」は女性で8位、男性で5位、花王「ヘルシア」は女性で16位、男性で13位です。
比較してみると、どちらも男性の方が人気との結果になりました。
この他にCCJC(日本コカ・コーラ)「からだすこやか茶W」や「からだおだやか茶W」なども、男性人気が高いです。CMなどでサラリーマンの男性を起用していることが要因かもしれません。


性別や年齢、ライフステージよる違いが明らかに!

お茶といってもさまざまな商品があります。無糖茶の「1歳刻み!7,000万人の購買商品ランキング」を調査した結果、年齢やライフステージ、好みの変化に合わせて商品を選んでいる様子が見えてきました。

より詳細なランキング結果は、以下よりご覧いただけます。
また、今回使用したデータも無料でダウンロードいただけます。
https://www.cccmk.co.jp/columns/cccdata27

<調査データ概要>
期間:2021年3月1日~2022年2月28日
抽出元:多種多様なTポイント提携先の購買データ
対象者:全国・15~69歳の男女(満年齢基準日:2022年4月1日)

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