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【12人の婆ちゃんヒーロー爆誕】手作り弁当宅配事業「ジーバーFOOD」で働く世代の健康を救う!

株式会社カヤック
~全働く世代が号泣!12品入り「BA-CHAN BENTO」を仙台市内のオフィスにお届け!~

株式会社カヤック(本社:神奈川県鎌倉市、代表取締役CEO:柳澤大輔、以下「カヤック」)は、MIKAWAYA21 株式会社(本社:東京都荒川区、以下「MIKAWAYA21」)と株式会社ユカリエ(本社:仙台市若林区、以下「ユカリエ」)が11月15日(火)から開始する新規事業「ジーバーFOOD」のプロモーションを企画・制作しました。「ジーバーFOOD」は、シニアによる健康的な手作り弁当を仙台市内の企業に宅配するサービスです。美味しいお弁当を通して地域が元気になる地域循環型社会を目指し、シニアの生きがい作り、働く世代の健康推進、企業の健康経営による地域活性を促進します。メインビジュアルには、12人の“婆ちゃん”が12品入りのお弁当で、働く世代の健康を支えたいという想いが込められています。本ビジュアルは11月15日(火)の宮城県地元紙「河北新報」の全面広告、および11月16日(水)より仙台市営地下鉄駅全27駅で掲出されます。




公式サイト:https://magocoro.me/gbfood/


12人の”婆ちゃん”が12品のお弁当と共にミッションに立ち向かうメインビジュアル「バーチャンズ12」

お弁当の12品を託された12人の“婆ちゃん”を「バーチャンズ12(トゥエルブ)」としてヒーロー化。キャストは全員、実際にお弁当作りを行う宮城県在住の平均年齢70歳のリアル“婆ちゃん”たちです。


ビジュアルの中央に位置する「BA-CHAN BENTO ハレノヒ」(ばあちゃん弁当)は、“爺ちゃん婆ちゃんたち”が試行錯誤して開発したお弁当。各週でメニューが変わるこのお弁当は、京都にある日本料理の名店で修行を積んだプロの料理人が監修するほか、忙しい働く世代がなかなか摂りづらい野菜や海藻、魚などの食材を使った惣菜を中心に構成し、美味しさと栄養バランスにこだわっています。
ビジュアルでは、働く世代を健康にしたいというミッションに対する彼女たちの責任感と、最高のお弁当のため早朝から集まり全て手作りするという気合いを、ハリウッド映画さながらに表現しています。


◎制作秘話
ビジュアル撮影に挑んだリアル“婆ちゃん”たちは、最初は慣れない撮影に緊張しつつもポージングに挑戦。大病を患った経験のある「バーチャン12」の1人は、「食の大切さを伝えたいと思っていた」ところ、偶然路上で60歳以上の方向けに配っていたチラシに巡りあい、ご縁を感じて「ジーバーFOOD」への参加を決めたといいます。この女性は、「今は簡単に食べられる時代だけど、一食一食大切に食べて欲しいなと思っています。(若い人にも)今から準備すれば大丈夫だよ、というメッセージを伝えたい」と話しました。“婆ちゃん”たちの優しくも熱い想いを、ビジュアルから感じていただけたらと思います。

◎展開先
河北新報 11月15日(火) 全面広告
仙台市営地下鉄駅全27駅 11月16日(水)~11月22日(火) 駅貼り広告


「バーチャンズ12」新聞広告



「ジーバーFOOD」とは

シニア世代への生活支援事業「まごころサポート」を展開するMIKAWAYA21と、仙台市を中心に不動産や飲食事業等を展開するユカリエが、シニアの人材活用と企業の健康経営を目指し、立ち上げる新事業です。
2021年4月、70歳までの就業確保に向けた支援措置が努力義務化されました。高齢者の活躍場所の確保が求められる一方、とりわけ男性(20代以上)では肥満がやや増加傾向にあり(*1)、働く世代の課題もあります。
「ジーバーFOOD」はシニアと地域の働く世代がつながるビジネスモデルです。本事業では、働く世代に人気の配食サービス(*1)に注目し、シニアも働く世代の健康を支えるという、シニアと働く世代が互いに支えあって社会を作っていくサイクルを創出します。また、今回の仙台市内の取り組みをきっかけに全国展開も目指しています。

*1 厚生労働省 令和元年 国民健康・栄養調査
 https://www.mhlw.go.jp/content/10900000/000687163.pdf

◎「ジーバーFOOD」誕生のきかっけ
MIKAWAYA21とユカリエが、日々シニアの方々と触れ合う中で、「時間を有効に活用したい」「まだまだ元気!もっと働きたい」「新しいことにチャレンジしたい」「人や社会の役に立つことがしたい」といった相談を受けることが増えていきました。また、宮城県仙台市太白区長町・長町商店街会長より、「管理しているビルを地域のために役立てたい」「このビルをベースに、地域に貢献できる事業を創出できないか」という相談もありました。こうした相談から、「仙台の“爺ちゃん婆ちゃんたち”が作ったお弁当を仙台の“働く世代”に届ける」ことによりシニア・企業・地域のいずれもが生き生きと元気になる事業を目指し、「ジーバーFOOD」をスタートする運びとなりました。

◎商品紹介
・ちょっと特別なビジネスシーンを彩る「BA-CHAN BENTO ハレノヒ(ばあちゃん弁当ハレノヒ)」
木製のお弁当箱に、12人の“爺ちゃん婆ちゃんたち”が1人1品心を込めて作った12品のおかずが入った、目も舌も楽しめる豪華なお弁当。会議や接待、特別なお祝いや記念日などのご利用がおすすめです。



【オープニング記念!ワンコインキャンペーン】
「ジーバーFOOD」がサービスを開始する11月15日(火)から12月23日(金)まで、仙台市内の企業様・法人様・団体様を対象に「BA-CHAN BENTO ハレノヒ」を500円(通常価格1,500円)でお届け*2する期間限定キャンペーンを実施。
*2:1社様につき1回限り
キャンペーン期間:2022年11月18日(金)~ 12月23日(金)*3
キャンペーン特設サイト:https://magocoro.me/gbfood/ba-chans12
*3:ご予約はキャンペーン終了3営業日前の12月20日(火)まで受付

・毎日の健康を支える通常使いのお弁当「BA-CHAN BENTO(ばあちゃん弁当)」(2023年1月販売開始予定)
日々のランチでのご利用を想定して野菜や魚を中心に栄養バランスを考慮し、“爺ちゃん婆ちゃんたち”が心を込めて作るお惣菜弁当です。
価格:650円(税込)など *4
*4:お弁当のラインナップ及びメニューは現在開発中

◎商品の購入および配達に関して
・注文方法:お電話(0120-540-488)または
 WEB(https://magocoro.me/gbfood/)よりご予約*5
・予約期限:配達希望日の3営業日前まで
・配達対象:仙台市の法人様・団体様
・配達地域*6:1.仙台市青葉区・太白区・若林区・宮城野区 、2.名取市
・配達条件:1か所あたり5個以上
*5:予約は担当者から折り返しの連絡をもって確定となります
*6:1.2.共に一部地域を除きます。詳しくはWEBまたは電話にてお問い合わせください

◎「ジーバーFOOD」事業概要
・調理配達拠点:宮城県仙台市太白区長町3-3-9
・運営本部:MIKAWAYA21株式会社
・運営会社:株式会社ユカリエ
・お問い合わせ先:お電話 0120-540-488
 WEB https://magocoro.me/gbfood/
・Instagram:https://www.instagram.com/gbfood_sendai/
・Twitter:https://twitter.com/gbfoodsendai
・Facebook:https://www.facebook.com/gbfood.sendai







参考資料

・高齢化率は今後も上昇


内閣府 令和4年版高齢社会白書
 https://www8.cao.go.jp/kourei/whitepaper/w-2022/html/zenbun/s1_1_1.html

・働く世代の持ち帰りの弁当・惣菜利用頻度が高い

厚生労働省 令和元年 国民健康・栄養調査
 https://www.mhlw.go.jp/content/10900000/000687163.pdf

・男性(20歳以上)では、肥満の割合がやや増加傾向

厚生労働省 令和元年 国民健康・栄養調査
 https://www.mhlw.go.jp/content/10900000/000687163.pdf

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MIKAWAYA21株式会社 概要
代表者:青木 慶哉
所在地:東京都荒川区西尾尾久3-20-4
URL  :https://mikawaya21.co.jp/
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株式会社ユカリエ 概要
代表者:永野 健太
所在地:宮城県仙台市若林区荒井東1-6-6
URL :https://www.yukarie.co.jp/
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株式会社カヤック概要

固定概念にとらわれない発想力・企画力、形にしていく技術力を強みに、ゲームアプリや広告・Webサイト制作を始め、コミュニティ通貨、移住・関係人口促進など最新テクノロジーとアイデアを掛け合わせた新しい体験をユーザーに提供しています。社員の9割がデザイナーやプログラマーなどのクリエイター人材で「つくる人を増やす」を経営理念に多様性を生かしたユニークな人事制度や経営を行なっています。

設立   :2005年1月21日
代表者  :代表取締役 柳澤大輔 貝畑政徳 久場智喜
所在地  :神奈川県鎌倉市御成町11-8
事業内容 :日本的面白コンテンツ事業
URL   :https://www.kayac.com/
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