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ロート製薬×ウェザーニューズ「気象データ」と「ヘルスケアに関するデータ」を掛け合わせて消費・購買行動の傾向を詳細分析

ロート製薬株式会社
気象条件が商品の購買に及ぼす影響を1kmメッシュで可視化

ロート製薬株式会社(本社:大阪府大阪市、社長:杉本 雅史、以下「ロート製薬」)と株式会社ウェザーニューズ(本社:千葉県千葉市美浜区、社長:草開 千仁、以下「ウェザーニューズ」)は、気象を軸に両社の強みを活かしてより多くの方へきめ細かいヘルスケアを提供していくことを目的に、2020年3月より協業を行っています。今回、ウェザーニューズが提供する業界一の高解像度過去気象データ及び独自の体感指数とロート製薬が保有するヘルスケアに関するデータ(商品データ)を掛け合わせたところ、消費・購買行動の傾向に一定の方向性を見出しました。


1.実証研究成果(中間)のポイント
■ウェザーニューズが提供する業界一の高解像度過去気象データ(気温・降水量・天気・湿度・気圧・風速・風向・日射量)及び独自の体感指数とロート製薬の商品の相関関係を試験的に分析。
■具体的には、3商品(1.基礎化粧品、2.皮膚薬、3.漢方薬)をサンプルに、店舗ごとの出荷データと1kmメッシュの気象情報(気温・体感指数)を掛け合わせることによって、エリアごと、店舗ごとの消費・購買傾向の特徴を確認。

2.実証研究の背景と目的
ロート製薬では、気圧の変化などによる頭痛でお悩みの方へ「キアガード(R)」※1(第二類医薬品)や美と健康の情報誌「太陽笑顔fufufu」など、商品や情報を通じて、気象などにより健康にお悩みを抱えるお客様の健康をサポートしてきました。また、ウェザーニューズでは、「船乗りの命を守りたい」という原点の想いから、気象情報を本当に必要とする人々のもとに対応策となる情報をお届けしています。近年は地球温暖化などグローバルレベルでの気候変動に伴い、多くの極端気象も見られるようになり、気象要因で発生する心身の変調は、過去の経験から紐解きつつも、より一層、現在の地球環境に寄り添った対応を求められると考えています。両分野の緊密な連携が人々のお悩みを解決していくと考え、両社が有する過去の気象データと消費・購買動向などを総合的に分析することで、今後の気象におけるお客様の行動を予測したマーケティングにまつわる実証研究を行っております。

※1.「キアガード(R)」は、ロート製薬株式会社の登録商標(第6216801号)です。

3.実証研究成果(中間)
今回の実証研究では、ウェザーニューズ提供する1kmメッシュの高解像度過去気象データ(気温・降水量・天気・湿度・気圧・風速・風向・日射量)及び独自の体感指数と、ロート製薬の3商品(1.基礎化粧品、2.皮膚薬、3.漢方薬)の店舗ごとの出荷データを掛け合わせ、気象条件が購買に及ぼす影響を分析しました。


気温等の気象要素に加えて使用した独自の「体感指数」では、ウェザーニューズに寄せられるユーザーの体感報告と天気・気温・湿度・風速などの過去の気象データの分析結果から「暑い」「寒い」「ちょうどよい」などの10段階で人の体感を指数化しています。例えば、同じ気温でも、北海道と沖縄では暑さや寒さの感じ方が異なり、このような地域特性も反映したデータとなっています。

店舗ごとに存在する出荷データに対し、従来よりも細かい1kmメッシュの気象データおよび消費行動に直結する「体感指数」を掛け合わせることによって、1kmメッシュや店舗ごとの購買傾向の特徴がより明瞭に確認できました。

【1kmメッシュごとの相関分析】
<1.基礎化粧品>
基礎化粧品の出荷データについて、気象データとの相関を分析したところ、東京都においては気温が下がると購買が上昇する、気温と購買の負の相関が見られました。1kmメッシュで詳細に分析すると、東京都の中でも、メッシュごとに気温が商品の購買に及ぼす影響が大きく異なることがわかります。また、1kmメッシュ内において店舗ごとの相関を見てみると、同じ1kmメッシュ内においても、店舗によって気温による購買傾向が異なることが確認できました。


※分析期間:2018年8月~10月
※青:気温が下がると購買が上昇する傾向(負の相関)
赤:気温が下がると購買が減少する傾向(正の相関)

<2.皮膚薬>
皮膚薬の出荷データについて、体感指数との相関を1kmメッシュで詳細に分析することで、体感が購買に及ぼす影響がより明瞭に確認できました。同じ東京都の中でも、あるエリアでは体感指数が上がると購買も上昇する正の相関が見られる一方で、体感指数が上がると購買が減少する負の相関が見られたエリアがあります。また、正の相関が見られる1kmメッシュ内においても、店舗ごとに相関の強さが異なることが確認できます。




※分析期間:2018,19,20年3月~5月
※青:体感指数が上がると購買が上昇する傾向(正の相関)
赤:体感指数が上がると購買が減少する傾向(負の相関)

<3.漢方薬>
2.の皮膚薬と同様に、漢方薬の出荷データについて、体感指数との相関を分析したところ、1kmメッシュのエリアごとに体感が購買に及ぼす影響に大きな違いが見られました。体感指数が上がると購買が上昇する正の相関が見られるエリアと、負の相関が見られるエリアが隣接していたり、隣接するエリアでも相関の強さが異なるなど、1kmメッシュの高解像度で分析することで、エリアごとの特性がより明瞭に確認できました。


※分析期間:2018,19,20年3月~5月
※青:体感指数が上がると購買が上昇する傾向(正の相関)
赤:体感指数が上がると購買が減少する傾向(負の相関)

4.今後の展開
本実証研究により、3商品(1.基礎化粧品、2.皮膚薬、3.漢方薬)をサンプルに、店舗ごとの出荷データと1kmメッシュごとの気象データ(気温・体感指数)を掛け合わせることによって、エリアごとの消費・購買傾向の特徴を確認することができました。また、より解像度を細かくした詳細な分析により、1kmメッシュや店舗ごとに気象条件による購買傾向が異なることが明らかになりました。
今後は、新型コロナウイルスの影響も加味し、他の商品データや対象エリアの拡大、リアルタイムの気象データも取り入れながら、気象要因で発生する心身の変調に関する実証研究を継続してまいります。

■今回の発表における、根羽清ココロとAiriの番組配信について
6月29日(月)20時よりロート製薬公式Youtuber「根羽清ココロ」とウェザーニューズ・ウェザーロイド「Airi」によるYouTubeでの生配信を行い、詳細をお話させていただきます。
URL:https://youtu.be/JyPcu3_UVEI

■YouTubeチャンネルURL
Cocoro Ch by ロート製薬
https://www.youtube.com/channel/UCnDZwUFMzqOBcF3bjRfZD-g/
ウェザーロイド Airi(ポン子)
https://www.youtube.com/c/weatheroidAiriChannel/
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