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FromプラネットVol.139<マスクに関する意識調査>

株式会社プラネット


 国内1,300社超が利用する日用品流通の情報基盤を運営する株式会社プラネット (所在地:東京都港区、代表取締役社長:田上正勝)は消費財や暮らしにまつわるトピックスをお届けする 『Fromプラネット』 の第139号として、マスクに関する意識調査の結果をご紹介します。未掲載のデータもご提供できますのでお気軽にお問い合わせください。


予防目的でマスクをする人は3年半前の1.5倍に

 新型コロナウイルスの感染拡大の影響で、マスクが手放せない生活も半年あまりになりました。当初はひっ迫していたマスクの需給も落ち着き、今ではさまざまな色や素材・形状のマスクが店頭に並んでいます。今回は、「マスク」をテーマにアンケートを実施。マスク選びのポイントや、今つけている・今後つけたいマスクの色などについて調べました。
 はじめに、「かぜやウイルス、花粉症などの予防目的でマスクをしているか」について聞きました(図表1)。その結果、「マスクをする」人(「よくする」と「たまにする」の合計)は実に約9割に。過去2回の調査(2015年12月と2016年12月に実施)と比べると、「マスクをする」人は2015年→2016年は約4ポイントの上昇であったのに対し、2016年→2020年は実に1.5倍と大きく上昇。同時期を性別でみてみると、男性約1.7倍、女性1.3倍に。いまや、マスクは生活に欠かせないものになったことがわかります。



70代以上男性の半数が、コロナを契機にマスクをするようになった

 では、コロナ前後でマスクをする頻度はどう変わったのでしょうか(図表2)。「増えた」と「少し増えた」の合計(以下「増えた」)は6割と、やはり増えた人が多いですね。男女別では、女性の方が「増えた」が13ポイント高くなっています。年齢別では「増えた」人は男女とも30代が最多に。この背景には、小さい子どもが家庭にいる人も多いため、予防意識が他の年代よりも高いことなどがありそうです。
 「コロナ前はしなかったが、するようになった」人も全体の3分の1いました。その比率は50代以上の男性が高く、特に70代以上では半数以上に。70代以上女性でも4割強にのぼります。高齢者には従来、マスクをつける習慣があまりなかったが、コロナの重症化リスクが高いと言われ、予防のためにマスクを日常的に使うようになった、という行動変化があったようです。




“手作りマスク”女性の支持集める “夏用”や“高機能”マスクに熱視線

 店頭に並ぶ多種多様なマスクのなかから、どんな素材・形状のマスクが選ばれているのでしょうか。今使っているマスクについて聞いたところ(図表3)、「不織布(プリーツ型)」が8割近くでダントツトップに。次いで、男性中心に支持を集めた「不織布(立体型)」となりました。3位は意外にも(?)「手作りマスク」がランクイン。女性では4分の1の人が使っています。自分で作る以外にも、友人などからもらう機会も多いのでしょうか。
 今後使いたいマスクでも、ツートップは不変。ここで頭角を現すのが「夏用マスク」です。布製・不織布製ともにおよそ2割の支持を得ました。マスクが欠かせない夏を乗り切るために熱い視線を集めているようです。また、抗菌・防臭・保湿性などがある「高機能マスク」も、不織布製を中心に使ってみたい人が多くなっています。
 一方、さまざまな物議を醸した政府配布の、いわゆる「アベノマスク」は、現在使っている人は3%あまり。今後使いたい人も2%にとどまりました。






値段性能…マスクには両方を求めたい!

 次に、マスクを選ぶ際に重視することを聞いてみました(図表4)。半数以上が挙げたのが「価格」と「花粉やウイルス、ほこりなどの除去性能」。“毎日使うものだから、できるだけ価格は抑えたい、でもウイルスなどの除去性能はしっかりほしい…”といったところでしょうか。男女別の1位では、男性が「価格」であるのに対し、女性は「除去性能」となっているのも興味深いところです。
 各項目の男女差をみてみると、「サイズ」「耳が痛くならない」など4項目で女性が10ポイント超上回り、全般に女性の方がマスクへの“こだわり”が大きいようです。男性が唯一上回ったのは「メガネがくもらない・くもりにくい」こと。マスク上部から漏れる呼気によるメガネのくもりは、“メガネ男子・女子の永遠の悩み”ともいえるでしょう。
 品質への信頼感などから、「日本製であること」を重視する人も2割にのぼりました。そこで、日本製の不織布マスク(50枚入り)をいくらまでなら買うか、についてもきいてみたところ(図表5)、「1000円未満」が6割強にのぼり、「1000円台」3割弱、「2000円以上」という人も6%強いました。
 2月以降のマスク入手難の一因として、供給先として中国に大きく依存していたことが言われました。マスクメーカーが増産体制を整えたほか、異業種がマスク生産に参入するなどもあり、一時期すっかり姿を消した日本製マスクを店頭で見かけることも増えてきました。輸入品に比べて価格が高いのは仕方ないにしても、それを受け入れている消費者は着実にいるようです。







“息がこもること”が、マスクの悩み上位の誘因!

 日々マスクをつけて生活していて、あれこれと気になったり困ったりすることについてもたずねたところ(図表6)、最も多かったのが「暑さ・蒸れ」。7割強の人が挙げています。今年のように夏にマスクをつけると、他の季節以上に気になりますよね。特に女性では8割近くに達しました。続く2番目は「息苦しい」で、こちらも7割弱。この2つが圧倒的に気になる・困ることのようです。3位の「メガネがくもる」は4割強ですが、日常的にメガネをかけている人に限れば、かなりの比率になるのではないでしょうか。これら3項目は、マスクの内側に息がこもることが誘因という点で共通しています。
 男女差をみてみると、こちらもほとんどの項目で女性のほうが高くなっています。特に、「暑さ・蒸れ」、これに関連する「肌荒れ・ニキビ」のほか、「マスク跡」、さらに「メイクが落ちる」の4項目は、男性と10ポイント以上の差になりました。
 悩みのなかには、マスクの選び方によって、ある程度解消できそうなものも。図表4の「マスクを選ぶ際に重視すること」で対応する項目の順位をみると、「息苦しい」は3位、「耳が痛くなる」は6位です。マスク本体やゴムの形状・素材、サイズなどの選択次第で改善が期待できそうです。一方で、ある程度は仕方ないと思われているのか、「暑さ・蒸れ」「メガネがくもる」「メイクが落ちる」はマスク選びの際にはそれほど重視されていないようです。






定番の“白”に根強い支持最も楽しんでいるのは60代女性

 コロナ前に比べ、マスクの色の選択肢が増えました。そこで、色のバリエーションがより多い布マスクについて、今使っているマスクの色をきいてみました(図表7)。トップは定番の「白」。50代以上の男性と、意外にも20代女性の支持を集めました。2位の「グレー」は女性に人気のようです。“黒には抵抗があるけれどもモノトーンのマスクをつけたい”人が購入しているのでしょうか。3位の「柄もの」も40代以上の女性で高率でした。「黒」をつけている人は1割以下と全体でみると意外に低い気がします。ですが20代男女と30代・50代男性では2位につけているように、若年層と、ミドル層以下の男性には人気のようです。全体でみると、最もさまざまな色のマスクを楽しんでいるのは60代女性、逆に白主体で保守的なのは70代以上男性、と言えそうです。
 「今後使いたい色」「異性に使ってもらいたい色」についてもきいてみました(図表8)。両項目・男女とも「白」が不動のトップ。以下、男性は「薄いブルー」「グレー」「黒」、女性は「薄いピンク」「薄いブルー」「柄もの」と続きました。これと、「異性に使ってもらいたい色」の順位を男女クロスさせると、ほぼ同じというのも面白いですね。家族や友人などにマスクをプレゼントする際に、このランキングを参考にしてみるとよいかもしれません。





withコロナ時代マスクと付き合っていくには…?

 最後に、マスクへのこだわりや、着用するうえで工夫していること、マスクについて感じたことなどを教えてもらいました。やはり、夏のマスク着用が「心配」「困る」という声が多数。また、マスクの使いまわしや場面ごとの使い分けなどで工夫している人や、コロナの“次の波”に備えて備蓄を進めている人も。その一方で、手作りマスクやファッションとしてのマスクを楽しんでいる人も少なくありませんでした。当面はマスクが手放せない日が続きそうです。コロナ予防はもちろん重要ですが、楽しむ工夫をこらすこともマスクと長く付き合っていく“キモ”と言えそうです。




調査機関:株式会社プラネットによる調査企画をもとに、株式会社ネオマーケティングにて「マスク」に関する意識調査を実施。
期間:2020年7月17日~20日、インターネットで4,000人から回答を得ています。

株式会社プラネットと https://www.planet-van.co.jp/ 
メーカー、卸売業、小売業がサプライチェーンとして連携し、生活者へのサービス向上を目指して進化を続ける日本の消費財流通を、情報インフラ運営で支えている上場企業(証券コード2391)です。

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