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【エステー】排泄直後のニオイをブロックする「消臭力 DEOX トイレ用」と「消臭力 DEOX トイレ用スプレー」に新たに〈ファインブーケ〉の香りを新発売

エステー株式会社
~人気の“うんこドリル”とのコラボも実施~



エステー株式会社は、〔レセプターブロック消臭(※)〕によりトイレに置いておくだけで“排泄直後のニオイ”を消臭する「消臭力 DEOX(デオックス) トイレ用」「つけかえ」、スプレータイプの「消臭力 DEOXトイレ用スプレー」のそれぞれに、新たにフローラルブーケ調の〈ファインブーケ〉の香りを追加し、4月1日から全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなどで新発売します。
価格は、いずれもオープンですが、店頭での実勢価格は「DEOXトイレ用」が税込み437円前後、「つけかえ」が同382円前後、「DEOXトイレ用スプレー」が同547円前後の見込みです。香りはいずれも日本かおり研究所が監修しています。

(※)〔レセプターブロック消臭とは〕
排便後のニオイを感じにくくする芳香成分を配合し、芳香成分が鼻に先回りして悪臭をブロックして便臭を感じさせない消臭技術です。鼻の奥の嗅上皮にある、ニオイを感じる約400種類の臭いセンサー(レセプター)のうち、便臭を感じるレセプターに「DEOX」の芳香成分が先回りすることで、便臭の原因分子をブロックします。
従来の消臭技術にレセプターブロック消臭を加えたことで、排泄直後のニオイも感じない“臭いストレス0へ”を目指しています。

また、〈ファインブーケ〉の発売に合わせ、全ての問題で「うんこ」という言葉を活用し、日本一楽しいドリルとして人気の「うんこドリル(文響社発行)」とコラボし、より楽しい売り場づくりや、クローズドキャンペーンを実施します。



「消臭力 DEOXトイレ用」

(画像左から)「消臭力 DEOXトイレ用 ファインブーケの香り」、「同つけかえ」

消臭力 DEOXトイレ用」は、毎日の掃除やこれまでの消臭芳香剤でも解決しきれなかった“臭いストレス”となる“排泄直後のニオイ”をこれまでの消臭機能に加え、新たに採用した〔レセプターブロック消臭〕によって消臭し、日々の臭いストレスから解放してくれるトイレ用消臭芳香剤です。使い終わりが分かりやすいリキッドタイプです。
2020年の7月に発売を開始した〈フレッシュソープ〉、〈クリアグリーン〉、〈クリーンフローラル〉の3つの香りに加え、2021年春には、華やかなフローラル調の香りの中にすっきりとした柑橘系の香りをミックスしたフローラルブーケ調の〈ファインブーケ〉をラインナップします。
本体は丸みを帯びた形状で、薬剤の減り具合が分かるインジケーターの丸い穴から、香りをイメージするパープルの薬剤カラーがのぞきます。
「つけかえ」も同時にラインナップします。内容量は本体、つけかえともに6mLで、約1~1.5カ月分です(※季節や使用状況により異なります)。
使用イメージ

「消臭力 DEOXトイレ用スプレー」

「消臭力 DEOXトイレ用スプレー ファインブーケの香り」

消臭力 DEOXトイレ用スプレー」は、これまでの消臭機能に加え、新たに〔レセプターブロック消臭〕を採用することで、“排泄直後のニオイ”をワンプッシュで効果的かつ強力に消臭するスプレータイプの消臭芳香剤です。
内容量は50mLで200回プッシュができ、1日3回の使用で約2カ月分です。
「消臭力 DEOXトイレ用」と同じく、〈フレッシュソープ〉、〈クリアグリーン〉、〈クリーンフローラル〉の3つの香りに加え、2021年春には、新たに華やかなフローラルブーケ調の〈ファインブーケ〉をラインナップします。
スプレーはスリムで使いやすいコンパクトサイズ。機能感や清潔感のあるシルバー缶に、トイレ空間で人気のパープルのラインが斜めに入っています。
使用イメージ

◆「消臭力 DEOX」専用サイトにて詳細情報がご覧いただけます。
~消臭メカニズムや使用者の声などの情報を紹介~
https://products.st-c.co.jp/lp/deox/

この春、「うんこドリル」とコラボ!

店頭販促物一例

2021年春、「消臭力 DEOX」では、全ての問題で「うんこ」という言葉を活用し、日本一楽しいドリルとして人気の「うんこドリル(文響社発行)」とのコラボを実施します。うんこドリルのキャラクター「うんこ先生」が登場する店頭販促物でより楽しい売り場づくりを目指すと同時に、「消臭力 DEOX」を購入いただいた方の中から抽選で300名様に「うんこドリルコラボ限定 オリジナル消臭力(「玄関・リビング用 消臭力 せっけんの香り)」が当たるキャンペーンを3月25日から実施予定です。
排泄直後のニオイをブロックする「消臭力 DEOX」と“うんこ”を問題に活用している「うんこドリル」によるコラボを通じて、新学期シーズンをより楽しく盛り上げます。
キャンペーン賞品

(補足:「うんこドリル」とは)~勉強が楽しくなるドリル~
「うんこドリル」は、小学校で習う漢字計3,018個の例文に“うんこ”を使用した「うんこ漢字ドリル」をはじめ、日本一楽しいドリルとして話題のシリーズです。
小学生男女における「うんこドリル」のキャラクター“うんこ先生”の認知率は90%を超え、人気を集めています。「うんこ漢字ドリル」から始まった「うんこドリル」シリーズは現在、学年に合わせ漢字や算数、計算など様々なドリルを揃えている他、対象年齢を広げ幼児向けのものも展開しています。

◆「うんこドリル」サイトURL
https://unkogakuen.com/

【開発背景】
消臭力 DEOX」は、2020年7月に発売し、コロナ禍において在宅時間が増えたことによる“家族間でのニオイが気になる場面の増加”を解決する商品としても注目され、「消臭力 DEOXトイレ用」は発売から一カ月で140万個の出荷を達成し、その後も好調に推移するなど、好評を博しています。
実際に使用者からは「いつも気になっていたトイレ空間のニオイが気にならなくなった」や「排便後の臭いが気にならなくなった」、「ニオイが気にならなくなったことで、家族皆がトイレに気持ちよく入れるようになった」などの声が多数寄せられています(※エステー調べ)。
また、シンプルなデザインや新たな機能を備えた新規性などにより、40代以下の購入層が「DEOXトイレ用」「DEOXトイレ用スプレー」ともに半数以上を占め(※TRUE DATA調べ)、従来のトイレ用の消臭芳香剤(「消臭力 トイレ用」、「消臭力 トイレ用スプレー」)と購入層が異なっていることから、マーケットの拡大に貢献していると考えます。


そこで、こうした若年層を中心にさらなるユーザーの拡充を図るべく、トイレ空間において人気のパープルカラーと近年人気のフローラル調の香りを採用した〈ファインブーケ〉を新たにラインナップします。そして、さらなる市場の活性化を目指します。

【製品情報】
・製品名:「消臭力 DEOX トイレ用
・香り:ファインブーケ
・価格:オープン/店頭実勢価格:(本体)税込437円前後、(つけかえ)税込382円前後
・発売日:2021年4月1日
・ルート:全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど
・内容量: 本体:6mL/つけかえ:6mL
・成分:香料
・初年度販売目標:「消臭力 DEOX」シリーズ 合計550万個

・製品名:「消臭力 DEOX トイレ用スプレー
・香り:ファインブーケ
・価格:オープン/店頭実勢価格:税込547円前後
・発売日:2021年4月1日
・ルート:全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど
・内容量: 50mL
・成分:香料、エタノール
・初年度販売目標:「消臭力 DEOX」シリーズ 合計550万個
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