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マツキヨエナドリに新色!国内No.1の乳酸菌量を配合した “健康志向エナジードリンク”シュワッと爽快なコーラフレーバー「EXSTRONG NEW SUN KING(ニュウサンキング)」

株式会社マツモトキヨシホールディングス
2021年6月11日より全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループとオンラインストアで順次販売開始

「1st for you. あなたにとっての、いちばんへ。」をグループ経営理念に掲げ、全国にドラッグストアを広くチェーン展開する株式会社マツモトキヨシホールディングス(千葉県松戸市:代表取締役社長 松本清雄)は、プライベートブランド「matsukiyo」の「EXSTRONG ENERGY DRINK(以下エクストロングエナジードリンク)」シリーズの新ラインナップとして、国内で販売するエナジードリンクでNo.1の乳酸菌量400億個を含有した「エクストロング ニュウサンキング」を2021年6月11日より、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ(一部店舗を除く)と自社オンラインストアで、数量限定で順次販売開始いたします。



■新しくブルーが仲間入りし、念願の「エクストロングレインボー」が完成!
2017 年12 月に初代エクストロングエナジードリンクを発売し、2021年4月までに数量限定商品を含む12品を発売、2020年3月末までにシリーズ累計売上数860万個を突破した“マツキヨらしい面白さや驚き、喜び、楽しさのある情緒的な価値商品”の象徴となる商品です。
「エクストロング ニュウサンキング」は、エクストロングエナジードリンクの特長である100ml当たり「カフェイン65mg」の配合量を継承しつつ、「カルニチン30mg」、「EC-12AF乳酸菌400億個」を配合しました。さらに、第一弾から話題となっている缶と液の色のギャップを踏襲し、缶は涼しげなブルー、液の色はグレーのコーラフレーバーに仕上げ、シュワっと爽快なリフレッシュ感が楽しめるように仕立てました。
乳酸菌から想起する柔らかいイメージとはまったく違う色を起用し、マツキヨらしい面白さや驚きを与えられるような健康志向系エナジードリンクを設計しました。
また、今回のニュウサンキング“ブルー”の発売で、過去に発売した商品を6品と合わせて、7色の「エクストロングレインボー」が完成しました。

■「エクストロング ニュウサンキング」の開発の背景
エナジードリンクは10代~20代の若年層に支持され続けてきましたが、近年では健康を気にする働き盛りの30代~40代の男女の購入層も増加しています。また、体調管理に対する意識の高まりを背景に乳酸菌市場が拡大していることから、その需要に対応する商品の開発に至りました。
同商品は、「EC-12乳酸菌」を100mlあたり400億個配合しました。

■発売中、発売済のレインボーカラー商品について


※カフェイン含有量は100ml当たりの配合量です。
※定番品以外の商品は店頭在庫をもって販売を終了します。
※レインボーカラー以外の商品は2020年6月発売の「ハッピーアンドソルト エナジードリンク」がございます。

■matsukiyoブランドについて―マツモトキヨシのプライベートブランド
matsukiyoは、「毎日の暮らしをより美しく、健やかに、楽しく彩る、アイデアを利かせたブランド」をコンセプトに、品質へのこだわりだけではなく、毎日携帯したくなるようなかわいいデザインや、お部屋に置きたくなるようなおしゃれなデザインなど情緒的なベネフィット、そしてマツモトキヨシらしい斬新さを付加したマツモトキヨシグループの主力となるブランドです。

matsukiyoは、毎日の暮らしをより美しく、
健やかに、楽しく彩る、アイデアを利かせたブランド

■マツキヨスラッシュをキーにしたマツキヨPB動画
「matsukiyo」ロゴの斜め19度は、社内で “マツキヨスラッシュ”と呼ばれており、お客様のために右肩上がりに、そして斜め前に力強く進む当社の意思が描かれています。プライベートブランドをリブランディングする際、マツキヨらしさを出すために、matsukiyo・matsukiyo LABブランドの商品は、この斜角度19度をすべてのパッケージデザインに採用いたしました。
つまり、19度はマツキヨプライベートブランドの証となります。
https://www.youtube.com/watch?v=PkIQSaLAPGc

■matsukiyo 公式ウェブサイト
matsukiyoの新商品情報、matsukiyoで暮らしを楽しく彩るアイデアをご紹介しています。
パソコン https://www.matsukiyo.co.jp/matsukiyo  スマートフォン https://www.matsukiyo.co.jp/sp/matsukiyo

■会社概要
会社名:      株式会社マツモトキヨシホールディングス
創業年月日:    1932年 (昭和7年) 12月 26日 代表取締役社長 松本清雄
企業ホームページ: https://www.matsumotokiyoshi-hd.co.jp/

会社名:      株式会社ココカラファイン
設立年月日:    2008年4月1日 代表取締役社長 塚本厚志
企業ホームページ: https://corp.cocokarafine.co.jp/

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https://prtimes.jp/a/?f=d21903-20210517-5529.pdf
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