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特別な1日を最高の思い出に「PAF(パフ)」誕生

花王株式会社(花王MKニュース)

 花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2019年10月26日、1日だけポイントカラーを楽しむ毛髪着色料『PAF 1-day hair tint (パフ ワンデーヘアティント)』を新発売します。本商品を通じて、若年層の特別な1日にさらに彩りを加え、最高の思い出に変えることを提案します。






1.発売のねらい
 昨今、夏の野外フェスやハロウィンの仮装など、“非日常”を楽しむイベントが増えています。花王は、そんな若年層にとっての特別な1日に、さらに彩りを加え最高の思い出に変えることを目指し、1日だけ髪の毛に鮮やかなポイントカラーを楽しめる商品を開発。新ブランド「PAF」を発売します。
 「PAF」は、シートで毛束を挟み滑らせるだけで、髪の毛にポイントカラーを塗布することができる毛髪着色料です。処方液を不織布に含ませた「個装不織布シート」を新開発。いつでもどこでもサッと取り出して簡単に髪に色を付けることができます。処方液には、花王独自開発のスタイリングポリマーを配合。汗・水にぬれても色落ちしにくい処方でありながら、シャンプーで簡単に落とせるという高い利便性を実現しました。全5色のカラーバリエーションで、好みやシーンに合わせて選べます。

<PAF 1-day hair tint>
 
 今回発売する「PAF」は、花王の新規事業プロジェクト「FUNTECH(ファンテック) Lab(ラボ)&(&)Biz(ビズ)」が提案する商品の第一弾です。本プロジェクトでは、カテゴリー、業態、販路など従来の枠にとらわれない、自由な発想で新しい価値を提案していきます。
 


2.商品名/内容/価格


※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

3.発売日/取り扱い店
2019年10月26日/ 一部オンラインショップ、バラエティショップ等で販売

4.商品特長
1日だけのポイントカラーを楽しむ毛髪着色料
●シートで毛束を挟み滑らせるだけ。
●速乾タイプで簡単着色。
●汗・水にぬれても、色落ちしにくいウォータープルーフ処方。
●専用リムーバーは不要で、シャンプーで落とせます。

<使い方>

1.真ん中を持って、まっすぐ開ける
2.毛束を挟み滑らせる
3.乾く前にコームでとかす

1個のシートで毛束2~3束分、着色できます。※使い方により異なります

5.プロモーション
1)avex trax発の男女混成ダンス&ヴォーカルグループ「lol-エルオーエル-」とコラボレーションしたミュージックビデオをYouTubeにて公開。
高校生に人気の高いダンス&ヴォーカルグループ「lol-エルオーエル-」の新曲「#love_xxx」(ハッシュタグラブ)のミュージックビデオに、PAFが登場。シェアハウスに住んでいる「lol-エルオーエル-」のメンバーが、PAFを使ってオシャレをしてパーティしているストーリーです。
【lol-エルオーエル-オフィシャルウェブサイト】 URL https://avex.jp/lol/

2)JOL原宿での体験イベントを実施
10月21日~11月19日の期間中、原宿竹下通りにある複合商業施設「JOL原宿」で商品を体験できるイベントを実施します。
【JOL原宿ウェブサイト】URL https://dream.jol.me/harajuku/
その他にも、大学の学園祭へのブース出展やファッションブランドとのコラボレーションなど、ターゲットとなる若年層に向けた施策を実施予定です。
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