【美容オタクに調査！】ネットで化粧品を買う理由と、選び方とは

株式会社イヴチャーム
「美容系商品のネット購入」に関する実態調査！美容イメージが強い芸能人のランキングも明らかに

株式会社イヴチャーム（本社所在地：東京都港区、代表取締役：三田 有人）は、インターネットで高価格帯（一つ当たり5,000円以上）のものを含む、美容系商品を月1万円以上購入する方（女性）503名を対象に「美容系商品のネット購入」に関する実態調査を実施しました。


理想の肌を目指すには、肌の状態や季節に合わせたケアが⽋かせません。

近年、インターネットの普及により、高品質な美容商品を簡単に購入することができるようになりました。
美容系商品、特に高価格帯の商品を選ぶ際に消費者は何を重視するのでしょうか。
そして、どのような動機でこれらの商品を購入するのでしょうか。

そこで今回、「シートマスク『VONNEL ザ スイートフェイシャルマスク EXソーム』」（https://ec.ibcharm.co.jp/lp?u=vonnel_lp01_prtimes02）を販売する株式会社イヴチャームは、インターネットで美容系商品を月1万円以上購入する方503名を対象に「美容系商品のネット購入」に関する調査を実施しました。

＜調査概要＞
調査概要：「美容系商品のネット購入」に関する調査
【調査期間】2024年4月3日（水） ～ 2024年4月4日（木）
【調査方法】リンクアンドパートナーズが提供する調査PR「PRIZMA」によるインターネット調査
【調査人数】503人
【調査対象】調査回答時にインターネットで高価格帯（一つ当たり5,000円以上）のものを含む、美容系商品を月1万円以上購入すると回答したモニター
【調査元】株式会社イヴチャーム（https://ec.ibcharm.co.jp/lp?u=vonnel_lp01_prtimes02）
【モニター提供元】ゼネラルリサーチ

ネットで美容系商品を購入する理由は豊富な商品ラインナップから選べることが上位に




はじめに、「ネットで美容系の商品を購入する際、どこで購入することが最も多いですか？（単一選択）」と質問したところ、『公式ブランドサイト（49.5％）』と回答した方が最も多く、次いで『オンラインショッピングサイト（Amazon・楽天市場・Yahoo!ショッピング など）（40.6％）』と続きました。

次に「ネットで美容系の商品を購入する際、最も購入頻度が高い商品は何ですか？（単一選択）」と質問したところ、約7割以上の方が『スキンケア商品（クリーム、美容液など）（75.0％）』と回答しました。

毎日使用するスキンケア用品が最も多いことが示されました。



続いて「ネットで購入する理由は何ですか？（複数回答可）」と質問したところ、『豊富な商品ラインナップから選べるため（41.6％）』と回答した方が最も多く、次いで『店舗よりも安価で購入できるため（39.0％）』『お得なキャンペーンやセールを利用したいため（35.4％）』と続きました。

店舗よりもネットで購入するメリットは一定数あるようです。

ネットで美容系商品を購入する際、商品の成分や安全性を重視している人が最も多い



続いて「ネットで美容系商品を購入する際に重視しているポイントは何ですか？（上位3つまで選択）」と質問したところ、『商品の成分や安全性（53.9％）』と回答した方が最も多く、次いで『ブランドの信頼性と評判（46.9％）』『価格とコストパフォーマンス（44.3％）』と続きました。

ネットで購入する場合は試用ができないため、特に安全性に注目している方は多いのではないでしょうか。

次に、「”美容イメージが強い芸能人”として当てはまる方は誰ですか？（複数回答可）」と質問したところ、『田中みな実さん（58.3％）』と回答した方が最も多く、次いで『綾瀬はるかさん（21.7％）』『MEGUMIさん（19.9％）』と続きました。

■田中みな実さんを選んだ理由とは？
・肌が綺麗（30代／福島県／公務員）
・日々、美しくなるために努力している（40代／ 東京都／会社員）
・晴れやかで素顔も綺麗だから（60代／京都府／パート・アルバイト）
・日頃から年齢を感じさせない肌の美しさを披露しているから（60代／神奈川県／専業主婦）

お肌の綺麗な方は、美容に力を入れているという印象が強いことがうかがえます。

高価格帯の美容系商品に満足している人は約9割いると判明




次に「普段どのようなタイミングで高価格帯の美容系商品を購入しますか？（複数回答可）※高価格帯＝5,000円以上 」と質問したところ、『肌の悩みが特に気になった時（48.5％）』と回答した方が最も多く、次いで『定期的に使用している製品をリピート購入する時（41.6％）』『新しい美容ルーティンを始めたい時（30.2％）』と続きました。

高価格帯の美容系商品なら、より効果的にお肌の悩みを解決してくれると感じている方は多いことがうかがえます。

「高価格帯の美容系商品を購入した後、期待通りの効果を感じることができましたか？※高価格帯＝5,000円以上」と質問したところ、『非常に満足した（27.4％）』『ある程度は満足（61.2％）』『期待していたほどではなかった（9.6％）』『効果を感じることができなかった（1.8％）』という結果になりました。

約9割の方が高価格帯の美容系商品の効果に満足しているようです。


高価格帯のスキンケア商品に求める効果は「肌の保湿」「肌の張りや弾力の向上」「しわの改善」




「高価格帯の美容系商品（スキンケア商品）ではどのような効果を求めますか？（上位3つまで）」と質問したところ、『肌の保湿（57.5％）』と回答した方が最も多く、次いで『肌の張りや弾力の向上（48.9％）』『しわの改善（47.5％）』と続きました。

高価格帯の美容系商品には、肌の保湿を求める方が約6割と多いことが明らかになりました。一般的な商品では乾燥が改善できないと悩んでいる方は多いのかもしれません。

また、「高価格帯の美容系商品（スキンケア商品）ではどのような成分を重要視しますか？」と質問したところ、『ブランド独自の成分（22.7％）』と回答した方が最も多く、次いで『ヒト幹細胞培養液（20.3％）』『ヒアルロン酸（18.5％）』と続きました。

高価格帯の商品を選ぶ際には、ブランド独自の成分が入っているかに注目している方が一定数いるようです。


まとめ：高価格帯の美容系商品の効果に満足している方が多数！


今回の調査で、ネットで美容系商品を購入する際には公式サイトを利用する方が約半数いることが明らかになりました。公式サイトには、より詳細な商品説明があることが多く、安心感を持って購入できると考える方が多いのかもしれません。

また、高価格帯の美容系商品を購入するタイミングは、お肌の悩みが特に気になったときと回答した方が最も多い結果になりました。いつもとは違うコンディションの際に、より高い効果を求めていることがうかがえます。

さらに、高価格帯の美容系商品には「保湿効果」を求めている方が多いという結果も出ています。普段のケアでは乾燥が改善されないと悩んでいる方は多いのではないでしょうか。

お肌の調子はさまざまな要因で変化することが多いものです。肌悩みを解決したい場合には、いつもとは違った特別なケアでお肌を労ってみてはいかがでしょうか。


今話題・注目の美容成分が配合されている高品質なフェイスマスクなら『VONNEL ザ スイートフェイシャルマスク EXソーム』がおすすめ




今回、「美容系商品のネット購入」に関する調査を実施した株式会社イヴチャームでは、「シートマスク『VONNEL ザ スイートフェイシャルマスク EXソーム』」（https://ec.ibcharm.co.jp/lp?u=vonnel_lp01_prtimes02）を販売しています。

【即実感の秘密3つのこだわりポイント】
Point.01　最高峰※1のエイジングケア※2成分3種配合！ハリ・弾力UP、若々しい肌へ
（※1VONNEL内で／※2年齢に応じたケア）

Point.02　美容点滴で話題の白玉グルタチオン！くすみ※1に働きかけ透明感※2素肌に
（※1古い角質による／※2うるおいを与えて透明感をもたらす）

Point.03　高浸透性※と即効性を叶えるサロン級の感動体験
水分保持力に優れた高密着バイオセルロースを採用。
ココナッツ発酵エキスから抽出した植物繊維を3D状に編み込んだナチュラルなシートです。
皮膚のような滑らかなシートが肌にピタっと密着し、成分をしっかりと肌全体へ届けます。
（※角質層まで）

＜商品紹介＞
「VONNEL ザ スイートフェイシャルマスク EXソーム」
・内容量：30ml×4枚入り
・通常価格：9,900円（税込）
・定期初回限定価格（約55％OFF）：4,490円（税込）
・詳細はこちら：https://ec.ibcharm.co.jp/lp?u=vonnel_lp01_prtimes02
・ご購入のお問い合わせTEL：0120-331-665（受付時間：月～金9:00～18:00／土日・祝日休み）

■株式会社イヴチャーム：https://ibcharm.co.jp/
■お問い合わせURL：https://ibcharm.co.jp/contact.html

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（2024/05/08 10:00）