希望を発信する化粧品ブランド「KANEBO」新ブランドCM「I HOPE.希望の美容液」11月５日より放映開始

株式会社カネボウ化粧品



「I HOPE.」を掲げ、美ではなく、希望を発信するブランド「KANEBO」は、2024年11月5日(火)より、新ブランドCMを全国で放映します。2024年秋、人間の「肌」だけでなく「心」までをも見つめる中でたどり着いた美容液「カネボウ　フュージョニング　ソリューション」を発売しました。一人ひとりがもつ感情の動きまで、人間をまるごと見つめ、希望を引き出していきたい。本CMではKANEBOが美容液に込めた、ものづくりへの思いを表現しました。


■心を動かして生きる人は美しい。その美しさ、強さを、化粧品も引き出したい
「カネボウ　フュージョニング　ソリューション」は、「幸せを感じたときのいきいきとした肌印象」を叶える美容液。その商品開発の根底には、肌だけではなく、感情の多様な動きを含めた、「人間をまるごと見つめたい」というKANEBOの思いがありました。心を動かして生きる人は輝いて見える。その輝きを、美しさを、強さを、化粧品で引き出したい。肌のためを突き詰めたら、それは心をも動かし、その時人はより一層輝く。人間の「肌」と「心」の両方を見つめ続けた研究を融合させて誕生した美容液です。




■一人の人に内在する、豊かな感情の動きを表現
本CMでは、化粧品の広告でありながら、肌だけでなく、人間の内面を描写することを試みました。この時代の、この世界の中で、心を動かし自分らしく力強く生きている人の感情を、吹き荒ぶ風をモチーフに描き出しました。人の心の豊かな動きを、エネルギーがほとばしるような表情と、大きくはためく髪や衣装を通じて表現しています。




■感情の昂ぶりが、躍動するエネルギーが、希望につながっていく
内からあふれ出る感情の高揚、湧き出るエネルギーが、強さ・美しさを引き出し、やがて自分らしく生きる希望になる。
3人の出演者が、KANEBOの思いを全身で体現してくださいました。



化粧が外見にだけに留まるのであれば、その未来は霞んで、見えない。中島セナさんには、本CMが内包する思いを体現していただきました。その姿はこのCMの根幹をなすものとなりました。
画一的な正解がない時代の中で、自分自身の内面と向き合い、彷徨いながらも、希望を見出し、誇りを取り戻していく。
森山未來さんには、そんな一連の感情の起伏を、卓越した身体性を交え表現いただきました。
阿部詩さんには、一人の人間としての感情の昂ぶりと、 心を動かして生きる人としての美しさの両面を表現いただきました。
楽曲について
「唇よ、熱く君を語れ」をアレンジ。少年少女合唱団のボーカルを軸に、複雑で困難な世界の中で、それでも生き抜く人間の強さを表現しています。


■CM概要
CMタイトル：　「I HOPE.希望の美容液」
放映日：2024年11月5日～
放映エリア ：全国
出演者：中島セナさん（モデル）、森山未來さん（俳優・ダンサー）、阿部詩さん（柔道家）
楽曲：『唇よ、熱く君を語れ』／合唱：東京少年少女合唱隊、あい混声合唱団
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