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「ヘルスコミュニケーション」で「喫煙とがん」を取り上げましたが、「ハヤミミ」でもたばこを話題にしたいと思います。
私は2008年から10年まで、米ハーバード大公衆衛生大学院の研究室で客員研究員をしていました。研究室の責任者は、全米レベルで禁煙対策を推進するメンバーの一人で、どのようなキャンペーンを展開して喫煙率を下げていったのか、といった話をよく聞きました。
最優先で着手したのは、「たばこのイメージを変える」ことだったそうです。映画の中の喫煙シーンをなくす、といった地道な働き掛けもその一つで、当初は映画制作会社やたばこメーカーの反対に遭い、相当苦労したようです。
大きな転換点は、カウボーイ役としてたばこの広告にも出演していた人気俳優が、たばこが原因で呼吸器疾患になり、それをカミングアウトしたことでした。禁煙推進派は、彼が酸素吸入器を付けて馬にまたがるシーンを、テレビCMや新聞広告などで流して喫煙の危険性を訴え、禁煙を促す世論形成に成功したといいます。
〔関連記事はこちら〕 たばこ依存症のメカニズム たばことトリガー
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