東京都民約９０％が「東比恵(ひがしひえ)」駅を「恵比寿(えびす)」駅と見まちがえる!?※１

ロート製薬株式会社
全国的に有名な東京の「恵比寿」駅 “じゃなく”、あえて福岡の「東比恵」（ひがしひえ）駅をロート製薬が広告ジャック！だってこれ、有名な「メラノCC」“じゃない方”の「メラノCC Men」の広告なんです！

　ロート製薬株式会社（本社：大阪市、代表取締役社長：杉本雅史、以下当社）は、2024年7月16日（火）から7月22日（月）まで、福岡市地下鉄「東比恵」（ひがしひえ）駅にて、当社のスキンケア商品「メラノCC Men」の「じゃない方もいいじゃない？」広告を掲出します。　2005年から販売を開始したビタミンC美容液からスタートしたスキンケアシリーズ「メラノCC」は年間約115億円の売り上げを達成し、多くのお客様にご愛用いただいています。一方、2021年から男性向けのシリーズとして追加された「メラノCC Men」は、男性向けとして販売していることから、定番アイテムに比べるとまだまだ知られざる商品であり、「メラノCC」の“じゃない方”というポジションにとどまっています。そこで、本企画は、「メラノCC」の“じゃない方”だけど、“じゃない方もいいじゃない？”という「メラノCC Men」ならではの魅力に着目し、東京の「恵比寿」駅“じゃなく”、福岡の「東比恵」駅に広告を展開する取り組みです。

　　　▲恵比寿駅を彷彿させる福岡市地下鉄東比恵駅内の広告（イメージ）

　本広告の展開先である福岡にある「東比恵」（ひがしひえ）駅は、以前より、東京の「恵比寿」（えびす）駅と文字面が似ていることから、「恵比寿」“じゃない方”の駅などと一部のSNSユーザーの間で話題になっていました。今回、東京都民を対象に調査した結果※１、約９０％が「東比恵」駅と「恵比寿」駅が似ていると感じていることが明らかになりました。“じゃない方”の共通点を持つ「東比恵」駅は、ロングセラーブランド「メラノCC」の“じゃない方”である「メラノCC Men」の広告を行う上で、唯一無二の場所であると考え実施にいたりました。
　本広告制作にあたり、「東比恵」駅エリアの推しポイントを駅周辺のみなさまへ取材しました。本広告をきっかけに、「東比恵」駅と「メラノCC Men」の２つの“じゃない方”とされてきた存在が注目を浴び、その知られざる魅力が多くの人に伝わることを願っています。

■　「じゃない方もいいじゃない？広告」概要

掲出期間：2024年7月16日（火）から７月２２日（月）
掲出場所：福岡市地下鉄「東比恵」駅　ホームドアステッカー/改札内エスカレータ階段横/コンコース
・本件に関する駅係員及び鉄道会社へのお問い合わせはご遠慮ください。
・撮影の際は周囲の方の妨げにならないようご注意ください。また、SNSへ写真をアップする際は、ご通行やご乗車の方々の顔が写りこまないようご配慮ください。

■ ＜ここが推せる！＞“じゃない方”もいいじゃない？「メラノCC Men」の実は！な魅力
１. 商品名に「メン」と入っていますが、男女問わず「脂性肌」の人におすすめです。
１年の中で最も気温や湿度が高くなり皮脂が出やすくなる7月～8月は、過剰に皮脂が分泌される「脂性肌」になりやすい時期です。余分な皮脂が毛穴に詰まることでテカリやベタつき、ニキビなどの肌トラブルが起こりやすくなります。「メラノCC Men」薬用しみ集中対策美容液は、「メラノCC」と比べてサリチル酸を配合し、角質を軟化する作用が期待でき、男女問わず脂性肌が引き起こすトラブルにおすすめのアイテムです。また、販売当初から比較すると、女性のお客様の購入が10％以上アップ※2しており、「メラノCC Men」の脂性肌に対する効果が認められているものだと考えております。実際に、「皮脂分泌が多い鼻周辺には欠かせない」といった、女性のお客様からのお声も頂戴しています。

２. ＜シミだけじゃない＞メラノCC Menはニキビ予防に効果的。気になる毛穴にも！（※うるおいを与えて毛穴を目立ちにくくする）
お肌にいいビタミンCを肌深くまで浸透させる技術が特徴です。ビタミンCのなかでも成分が壊れやすく配合が難しいとされてきた「活性型ビタミンC（ピュアビタミンC※3）」を、ロート製薬の長年の研究により安定して配合することに成功しました。ビタミンC（ピュアビタミンC※3）が、ぐんぐん角層の奥まで浸透し、しっかりシミを予防※4しながら、肌のキメを整えて肌トラブルの対策ができます。

３. 使いやすく、取り入れやすい使用感。
チューブタイプの美容液なので、ピンポイント使いだけでなく、顔全体にも使うことができます。サラッとしてベタつかず、使用前後のスキンケアアイテムの邪魔もしません。誰でも取り入れやすく、爽やかで使いやすいレモンの香りもおすすめです。

商品名：メラノCC Men 薬用しみ集中対策美容液【医薬部外品】
販売名：RロートMエッセンスC
容量：20mL
参考価格：1210円（税込）
URL：https://jp.rohto.com/melanoccmen/essence/

※2　発売開始した2021年10月時点から2024年3月時点の購買者比率の比較
※3　アスコルビン酸（活性型ビタミンC：誘導体ではないビタミンCのこと）
※4　メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ

■＜ここが推せる！＞ロート製薬福岡営業所メンバーが考える、「東比恵」の実は！な魅力※５
１. 博多駅から一駅の位置にあり、利便性の高さは恵比寿級！？住みたい町ランキングでは常に上位ランクインの人気のエリア。
２. 都心だけど自然が豊か！なかでも駅徒歩圏内の「山王公園」は、福岡でも有名な桜の名所。都会のオアシスで癒される！
３. 業界人も唸る！？グルメな街。中でも、人気なのは「博多一成一代」さん。ラーメンをこよなく愛する店主さんが作る「泡系濃厚豚骨ラーメン」は、旨味たっぷりこだわりの濃厚とんこつ泡スープが細麺によく絡み、箸が止まらない逸品です！
４. 東比恵駅の駅シンボルマークがユニークで可愛い！
（東比恵の「ひ」の文字を比恵遺跡出土の土器の壺の形に見立て、上部左右二つの円は、福岡空港駅と博多駅を意味しています）