商品についてのＳＮＳ投稿を、モニター募集サイトを通じて依頼したことを伏せて広告に使用したとして、消費者庁は２５日、景品表示法違反（その他の不当表示）で、ロート製薬（大阪）に再発防止などを求める措置命令を出した。ステルスマーケティング（ステマ）と呼ばれる手法を巡り同庁が措置命令を出すのは５回目。
　同庁によると、ロート製薬は２０２４年６月４日～７月２９日、自社のウェブサイトに、モニター募集サイトを通じて依頼したインスタグラムの投稿を掲載したが、商品を無償提供して投稿を依頼したことを明示していなかった。
　対象商品は目のかすみなどを改善するサプリメント「ロートＶ５アクトビジョン」。２４年６～７月に約９億６０００万円の売り上げがあったという。
　同社は「心よりおわび申し上げます。措置命令を真摯（しんし）に受け止め、再発防止に努めてまいります」とのコメントを出した。　（Ｃ）時事通信社